Harvard Health Ad Watch: un messaggio di benessere su un farmaco per il diabete

Questa pubblicità di 60 secondi per Trulicity, un farmaco per il diabete, è una delle pubblicità di farmaci più piacevoli che abbia mai visto. Il narratore non usa mai la tattica spaventosa di così tante altre pubblicità, elencando le cose terribili che potrebbero accadere se non prendi il trattamento. Invece, dall'inizio alla fine, la musica, le immagini e le parole pronunciate forniscono messaggi incoraggianti e incoraggianti incentrati sull'aiutare il tuo corpo a fare ciò che dovrebbe fare nonostante il diabete.
Ci sono molte buone informazioni qui, ma come nella maggior parte del marketing per la salute diretto al consumatore, ce ne sono anche alcune che mancano. Vediamolo, va bene? L'annuncio si apre con musica edificante e dichiarazioni di tre persone con diabete di tipo 2 (sebbene siano tutti attori, come indicato nel testo nella parte inferiore dello schermo). Una donna affronta la telecamera per dichiarare "Il mio corpo è davvero potente.
" Fin qui tutto bene! Poi un uomo che indossa un elmetto e tiene in mano dei progetti in un cantiere afferma "Ho il potere di abbassare la glicemia e l'A1C." Altre buone notizie! A proposito, si riferisce all'emoglobina A1C (HbA1C), una molecola nel sistema circolatorio che funge da test standard della glicemia media negli ultimi due o tre mesi. Un HbA1C normale o quasi normale suggerisce un buon controllo del diabete, mentre risultati più elevati indicano un aumento della glicemia e un controllo più scarso del diabete.
Incontriamo poi una terza donna che indossa lo scrub, che lavora nel reparto di fisioterapia di un ospedale. Lei dice "... perché posso ancora produrre la mia insulina e Trulicity attiva il mio corpo per rilasciarla, come dovrebbe." Bene, anche questo suona bene, giusto? Presentato in questo modo, Trulicity sembra più naturale, perché incoraggia il rilascio dell'insulina del tuo corpo piuttosto che fare affidamento sull'insulina iniettata.
Una voce fuori campo ci dice che Trulicity non è insulina, viene presa una volta alla settimana e inizia ad agire dalla prima dose. Una piccola stampa riporta il nome generico (dulaglutide) e il fatto che si tratta di un'iniezione "per migliorare la glicemia negli adulti con diabete di tipo 2 se usata con dieta ed esercizio fisico". Quindi sentiamo chi non dovrebbe prendere Trulicity, un elenco che include bambini, persone con diabete di tipo 1 e donne in gravidanza.
Vengono descritti i possibili effetti collaterali, come nausea, ipoglicemia, problemi di stomaco e reazioni allergiche ( vedere l'elenco completo qui). La FDA lo richiede in tutti gli annunci diretti al consumatore. Mentre la telecamera si avvicina al sole che splende attraverso le foglie e una band suona in sottofondo, vediamo di nuovo il fisioterapista - dopo essersi trasformato in abiti normali - a un picnic con la sua famiglia.
Sentiamo altri avvertimenti sugli effetti collaterali e sul rischio di abbassare troppo lo zucchero nel sangue quando si prende Trulicity con altri farmaci per il diabete In piedi in un bellissimo parco, la donna guarda la telecamera e dice "Ho dentro di me per abbassare la mia A1C." Infine, la voce fuori campo dà il solito suggerimento "Chiedi al tuo medico di Trulicity.
" La descrizione di dulaglutide come farmaco non insulinico che stimola il rilascio di insulina è accurata. Il testo e le informazioni parlate sul farmaco, incluso chi dovrebbe e non dovrebbe prenderlo e i possibili effetti collaterali, riflettono le informazioni sulla prescrizione approvate dalla FDA. E il messaggio non detto - che le persone con diabete possono essere individui attivi, attivi, sociali - è anche vero (e, forse, sottovalutato).
Alcune informazioni importanti fornite solo nel testo sono facili da perdere. Appare solo per pochi secondi e parte della stampa è piuttosto piccola: non la chiamano stampa fine per niente! Ad esempio, potresti facilmente perdere il fatto che Trulicity è disponibile solo per iniezione. Allo stesso modo, potresti trascurare il testo che spiega che Trulicity non è la prima scelta per il trattamento del diabete di tipo 2 e che la dieta e l'esercizio fisico sono importanti per gestire questa condizione.
Un'altra caratteristica potenzialmente fuorviante dell'annuncio è la scelta degli attori. L'eccesso di peso è un importante fattore di rischio per il diabete di tipo 2. Tuttavia, due dei tre attori che ritraggono i pazienti, incluso il fisioterapista che fa più apparizioni, sembrano vicini al peso normale.
Il terzo sembra solo leggermente sovrappeso. Gli annunci pubblicitari possono fornire molte informazioni utili, ma possono anche essere fuorvianti. Sebbene esistano regolamenti su ciò che può e non può essere incluso negli annunci di farmaci su prescrizione come Trulicity, questi regolamenti non richiedono che gli annunci pubblicitari dipingano un quadro completo.
Se tu o una persona cara avete il diabete di tipo 2, ci sono modi migliori per conoscere le opzioni di trattamento rispetto a una pubblicità di farmaci. Sì, parla con il tuo dottore. Ma non limitare la tua conversazione a qualcosa che hai sentito o letto in un annuncio di droga che ti fa sentire bene.
Seguimi su Twitter @RobShmerling Informazioni correlate: convivere bene con il diabete.